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　　当前，中国建筑陶瓷行业正处于结构性调整与消费升级的双重驱动阶段，对行业内的企业而言，既面临挑战，也孕育机遇。马可波罗作为国内建筑陶瓷制造与销售第一梯队企业，凭借品牌影响力、规模化生产、智能制造及全球化销售网络的综合优势，正通过资本化进程把握行业转型升级机遇，计划以三大战略实现跨越式发展：其一，深化头部企业优势，依托品牌积淀与全产业链能力巩固市场领导地位;其二，以绿色化、高端化、智能化为方向培育新质生产力，引领行业技术革新与结构升级;其三，实施“制造业出海”战略，加速全球市场布局，推动中国陶瓷产业迈向世界舞台中央。

　　建筑陶瓷产业的转型与突破

　　建筑陶瓷作为国内消费量最大的室内外及家居装饰材料，承载着人民群众对美好生活的向往。当前行业呈现“大市场、小企业”特征，市场集中度偏低，结构性矛盾突出——低端产能过剩与高端供给不足并存，传统生产模式难以适应绿色发展要求。在技术革新与消费升级的双重驱动下，行业正经历深度变革，以新质生产力为核心的转型升级成为破局关键，推动从规模扩张转向质量效益提升。

　　马可波罗以“为中国陶瓷打造世界知名品牌”为使命，深耕建筑陶瓷领域，已发展为国内最大的制造商与销售商之一。公司构建“马可波罗瓷砖”“唯美L&D陶瓷”双品牌矩阵，在广东东莞、清远、江西丰城、重庆荣昌及美国田纳西州布局五大现代化生产基地，形成覆盖有釉砖(抛釉砖、仿古砖、岩板等)与无釉砖(抛光砖)的全品类产品体系，为引领产业升级奠定坚实基础。

　　创新驱动与文化赋能，构建核心竞争力

　　文化创新赋能品牌价值：马可波罗打造行业首个专业建筑陶瓷博物馆——东莞市唯美陶瓷博物馆，搭建传统文化与现代工艺融合的创新平台。通过将中国古诗词、书画艺术与刀笔书法技艺结合，首创“陶瓷雕刻砖”文化陶瓷新品类，实现建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化的突破，不仅提升品牌文化内涵，更推动陶瓷文化传承与创新。公司因此荣获中国建筑陶瓷制造业十强、中国工业企业500强、全国循环经济技术中心、广东省制造业单项冠军等荣誉，彰显其在技术创新、绿色发展及文化引领方面的综合实力。

　　全渠道布局深化市场渗透：公司形成“经销+直销”双轮驱动模式，在全国31个省、自治区、直辖市建立完善的经销体系，深入县级市场，截至2024年末拥有1,447家经销商、8,276个销售终端，形成覆盖广泛、响应迅速的市场触达能力。渠道下沉策略精准捕捉下沉市场需求，为持续扩大市场份额提供支撑。

　　研发驱动技术领先：公司已创建两个国家级行业创新、设计平台，八个省级创新平台和一个博士后站点，行业首批通过 CNAS 国家实验室认证企业，拥有五家高新技术企业。依托公司强大的研发体系，截至2024年末，公司及子公司已获专利825项(含境外专利11项)，其中发明专利197项，并参与制定5项国家标准、8项团体标准，技术实力稳居国内建筑陶瓷行业第一梯队。

　　绿色转型与行业机遇，破局与突围

　　当前建筑陶瓷行业处于深度调整期，需求端与制造端双重压力导致企业业绩承压。需求端看，尽管存量房“二次装修”需求爆发及城镇化推进为市场注入活力，但房地产市场整体低迷仍制约需求释放，2025年上半年公司销售单价同比下降2.27%。制造端看，“双碳”政策倒逼行业绿色转型，技术升级与产能优化需要大量投入，短期内可能挤压利润空间。马可波罗2022—2025年上半年营收与净利润的波动，既反映行业周期性调整的共性，也与公司在绿色技改、研发投入等长期战略上的资源分配相关。

　　尽管如此，结构性机会正在显现：一方面，在政策推动下，绿色制造、低碳技术成为核心竞争力，马可波罗已布局前沿技术，如尾矿循环利用、干法脱硫、低温快烧等26项绿色低碳发明专利，4项成果达国际领先，符合行业高端化、绿色化趋势，有望在政策红利中占据先机;另一方面，行业集中度持续提升，而公司作为国内最大制造商之一，2024年市占率仅3.27%，提升空间广阔。二次装修需求占比提升及国家“国补”政策支持，为公司通过品牌优势扩大市场份额提供契机。

　　向“百年企业，世界第一”目标迈进

　　展望未来，马可波罗表示将秉承“为实为适，唯新唯美”的经营理念，坚持自主创新，提升品牌知名度和服务能力，完善销售网络，实现可持续发展。公司以“美化人类生活”为己任，朝着“百年企业，世界第一”的总体目标，持续推动中国陶瓷品牌走向世界，为全球消费者提供更优质的产品与服务，书写中国陶瓷产业的新篇章。

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